Lê Hoàng Diệp Thảo: “Phượng Hoàng” tái sinh từ tàn tro

Bà không chỉ là một nữ doanh nhân thành đạt mà còn là một biểu tượng của sự kiên cường, nghị lực và tinh thần khởi nghiệp. Câu chuyện về hành trình xây dựng đế chế cà phê King Coffee của bà là một nguồn cảm hứng lớn cho nhiều thế hệ doanh nhân trẻ.

Bà Lê Hoàng Diệp Thảo, CEO King Coffee.

Sinh ra tại Gia Lai, một vùng đất nổi tiếng với những cánh đồng cà phê bạt ngàn, bà sớm được tiếp xúc và yêu thích hương vị đậm đà của hạt cà phê. Chính điều này đã thôi thúc bà theo đuổi ước mơ xây dựng một thương hiệu cà phê Việt Nam vươn tầm thế giới.

Cuộc sống không trải hoa hồng

Lê Hoàng Diệp Thảo lớn lên trong một gia đình khá giả tại Gia Lai, nơi cha mẹ bà kinh doanh vàng bạc đá quý. Sau khi tốt nghiệp phổ thông, bà đã tự thi tuyển vào làm việc tại Tổng đài 108 của Bưu điện Gia Lai. Tại đây, bà đã có dịp gặp gỡ Đặng Lê Nguyên Vũ, người sau này trở thành chồng bà. Cuộc gặp gỡ này đã mở ra một bước ngoặt lớn trong cuộc đời của bà.

Năm 1996, sau khi ông Vũ thất bại trong kinh doanh, bà Thảo quyết định nghỉ việc tại Bưu điện và chồng chuyển đến TP.HCM để khởi nghiệp. Họ bắt đầu bằng công việc thành lập Hợp tác xã cà phê Trung Nguyên tại Buôn Ma Thuột. Với niềm đam mê và quyết tâm, bà Thảo đã cùng xây dựng xây dựng thương hiệu cà phê nổi tiếng này từ những ngày đầu khó khăn.

Năm 1998, quán cà phê Trung Nguyên lần đầu tiên được mở tại TP.HCM, ngay ngôi nhà của họ ở số 587 Nguyễn Kiệm, quận Phú Nhuận. Bà Thảo đã áp dụng nhiều sáng tạo tiếp thị chiến lược để thu hút khách hàng, bao gồm công việc phục vụ cà phê miễn phí trong bảy ngày đầu tiên. Chiến dịch này đã thu hút đông đảo khách hàng đến quán và tạo dựng tiếng vang cho thương hiệu.

Bà Lê Hoàng Diệp Thảo thăm vườn cà phê. Nguồn: FB Lê Hoàng Diệp Thảo

Bà Thảo nhanh chóng tìm thấy tiềm năng về mô hình nhượng quyền thương mại và đã phát triển chiến lược này cho Trung Nguyên. Đến năm 2000, chuỗi quán cà phê Trung Nguyên đã phát triển mạnh mẽ với hàng trăm cửa hàng trên toàn quốc.

Năm 2001, bà đề xuất phát triển dòng sản phẩm cà phê hòa tan mang tên G7 giúp Trung Nguyên mở rộng thị trường và tăng doanh thu. Bà đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng tín hiệu thương mại ra thị trường quốc tế. Năm 2008, bà thành lập Công ty Trung Nguyên International (TNI) và bắt đầu đưa thương hiệu Trung Nguyên ra thế giới với các cửa hàng tại Singapore và nhiều quốc gia khác.

Sau nhiều năm chung sống và làm việc cùng nhau, cuộc hôn nhân bắt đầu rạn nứt sau hơn 20 năm chung sống. Cuộc ly hôn không chỉ gây chấn động dư luận mà còn ảnh hưởng sâu sắc đến sự nghiệp của bà. Tuy nhiên, bà Lê Hoàng Diệp Thảo đã quyết định không để nỗi đau này ngăn cản mình mà thay vào đó bà biến nó thành động lực để khởi nghiệp lần hai.

Những biến cố gia đình tưởng chừng từng sẽ khiến cho bà phải gục ngã. Tuy nhiên, thay vì chìm đắm trong đau khổ, bà chọn cách đối mặt với hiện thực và tìm kiếm một khởi đầu mới. Bà tìm thấy niềm an ủi và động lực trong công việc, trong việc xây dựng một thương hiệu cà phê mang đậm dấu ấn cá nhân.

Trong những ngày tháng khó khăn nhất, bà đã tìm thấy niềm an ủi trong hạt cà phê. Hương thơm nồng nàn của cà phê đã trở thành nguồn cảm hứng bất tận, thôi thúc bà tạo ra những sản phẩm cà phê độc đáo, mang đậm hương vị Việt.

Trỗi dậy từ nỗi đau

Năm 2016, Lê Hoàng Diệp Thảo thành lập thương hiệu King Coffee với mục tiêu mang cà phê Việt Nam ra thế giới một cách mạnh mẽ hơn nữa. Dưới sự lãnh đạo của bà, King Coffee nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu cà phê hàng đầu tại Việt Nam và vươn ra hơn 120 quốc gia.Thị trường đầu tiên mà King Coffee đến là Hoa Kỳ vào tháng 10 năm 2016.

Lê Hoàng Diệp Thảo-cái tên gắn liền với sự thành công rực rỡ của đế chế cà phê King Coffee.

Bà Diệp Thảo đã tận dụng các kênh phân phối hiện đại và chiến lược tiếp thị thông minh để đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng nhanh chóng. Bà chú ý cũng quan trọng là xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ với các sản phẩm chất lượng cao.

Bên cạnh việc phát triển sản phẩm, bà còn tích cực tham gia các hoạt động xã hội nhằm hỗ trợ cộng đồng nông dân trồng cà phê và phụ nữ khởi nghiệp. Dự án "Women Can Do" của bà hướng tới việc hỗ trợ 100.000 phụ nữ khởi nghiệp vào năm 2025.

Việc lựa chọn tên "King Coffee" không phải là ngẫu nhiên. Nó thể hiện khát vọng của bà Diệp Thảo muốn đưa thương hiệu của mình trở thành "ông vua" trong làng cà phê, không chỉ ở Việt Nam mà còn vươn ra tầm quốc tế. Đồng thời, cái tên này cũng mang ý nghĩa về sự độc lập, tự chủ và khát vọng chinh phục của bà.

Chiến dịch “Tôi là người King Coffee!” đã thành công vang dội bởi đã đáp ứng được những nhu cầu cơ bản của người tiêu dùng, đó là “cảm giác thuộc về”, sự tự hào và trải nghiệm cá nhân hóa. Đồng thời, chiến dịch cũng đã tận dụng tối đa sức mạnh của mạng xã hội và tạo ra một cộng đồng người dùng trung thành.

“Chiến dịch” đã khéo léo tạo ra một cộng đồng, nơi mỗi người đều có thể thể hiện bản thân và cảm thấy mình là một phần của một tập thể lớn hơn. Điều này đáp ứng nhu cầu xã hội của con người. Khi chia sẻ hình ảnh bản thân thưởng thức King Coffee, người dùng không chỉ đơn thuần là uống cà phê mà còn thể hiện một phong cách sống, một sự lựa chọn cá nhân mà họ tự hào.

Mỗi người đều có cách thưởng thức cà phê riêng, và chiến dịch đã tạo điều kiện để mọi người chia sẻ những trải nghiệm đó, khiến họ cảm thấy được tôn trọng và lắng nghe. Đặc biệt, bà đã sử dụng rất hiệu quả “sức mạnh” mạng xã hội để lan tỏa nhanh chóng chiến dịch "Tôi là người King Coffee!".

Lê Hoàng Diệp Thảo không chỉ là một nữ doanh nhân thành đạt mà còn là một biểu tượng của sự kiên cường, nghị lực và tinh thần khởi nghiệp.

Mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hiện đại. Chiến dịch đã tận dụng tối đa tính năng chia sẻ, tương tác của các nền tảng này để lan tỏa thông điệp một cách nhanh chóng và rộng rãi.

Bên cạnh đó, bằng việc King Coffee tương tác trực tiếp với người dùng, trả lời bình luận, tạo ra các cuộc thi đã tạo ra một vòng tròn tương tác tích cực, giúp tăng cường sự gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng. Các hình ảnh được sử dụng trong chiến dịch đều rất bắt mắt, tạo cảm giác ngon miệng và kích thích thị giác.

“Chiến dịch” không chỉ tập trung vào việc bán hàng ngay lập tức mà còn hướng đến việc xây dựng một cộng đồng người dùng trung thành, sẵn sàng ủng hộ thương hiệu trong thời gian dài. Qua chiến dịch, King Coffee đã khẳng định được vị thế của mình trong lòng người tiêu dùng và trở thành một thương hiệu cà phê được yêu thích.

Điểm đặc biệt của chiến dịch "Tôi Là Người King Coffee!" chính là đã tạo ra một phong trào lan tỏa mạnh mẽ, khiến người dùng tự nguyện chia sẻ và quảng bá cho thương hiệu. Đây là một ví dụ điển hình về cách xây dựng một thương hiệu thành công dựa trên sự kết nối và tương tác với cộng đồng.

Câu chuyện của bà Lê Hoàng Diệp Thảo là một minh chứng rõ ràng, với sự nỗ lực không ngừng, với niềm đam mê và sự sáng tạo, chúng ta có thể vượt qua mọi khó khăn để đạt được thành công. Thành công không phải là đích đến mà là một hành trình.

Quan trọng là chúng ta phải luôn giữ vững niềm tin, không ngừng học hỏi và nỗ lực. Bà không chỉ là một nữ doanh nhân thành đạt mà còn là một nguồn cảm hứng cho những ai đang ấp ủ những ước mơ lớn.

Doanh nhân Nguyễn Hoài Bắc: Từ nhân viên “bỏ báo” đến ông chủ lớn