Nhiều người Việt chấp nhận cho ứng dụng trên iPhone truy cập thông tin cá nhân
Việt Nam nằm top quốc gia có tỷ lệ opt-in cao nhất, lên đến 39%, tương đương với Brazil.
Adjust, nền tảng phân tích mobile marketing, hợp tác cùng TikTok, phát hành báo cáo về tỷ lệ opt-in (tỷ lệ người dùng iPhone cho phép ứng dụng truy cập thông tin) trên toàn cầu.
Những phân tích của Adjust giúp doanh nghiệp quảng cáo có chiến lược phù hợp trong bối cảnh người dùng được quyền lựa chọn có cho ứng dụng theo dõi hành vi hay không.
Báo cáo của Adjust cho thấy cách phân bổ ngân sách quảng cáo trên 2 nền tảng hệ điều hành lớn nhất thế giới là Android và iOS từ khi Apple trình làng phiên bản 14.5 có tính năng ATT.
 |
Theo đó, nhà quảng cáo có tăng tiền quảng cáo trên Android, giảm chi trên iOS, nhưng lượng ngân sách dịch chuyển thấp hơn dự kiến.
Khi iOS 14.5 sắp được phát hành, tỷ trọng của chi phí quảng cáo trên iOS bắt đầu giảm nhưng chậm, từ khoảng 41% vào tháng 1/2020 xuống còn khoảng 38% vào tháng 4/2021. Tỷ trọng tiếp tục giảm trong năm 2021 và chạm đáy vào tháng 7 và 10, chỉ còn hơn 30%. Sau đó, tỷ trọng tăng trở lại, đạt 34% tính đến tháng 4 năm nay.
iOS 14 và App Tracking Transparency (ATT) được Apple giới thiệu lần đầu tại Hội nghị nhà phát triển toàn cầu (WWDC) tháng 6/2020 và được phát hành vào ngày 16/9/2020. Kể từ khi iOS 14 và mô hình ATT được công bố, cho đến khi iOS 14.5 được trình làng vào tháng 4/2021, ngành mobile marketing luôn trong trạng thái “căng như dây đàn” vì bị buộc phải thay đổi phương thức xử lý quyền riêng tư, chiến lược tăng trưởng người dùng (UA) và hoạt động quảng cáo trên thiết bị di động.
Tác động của các quy định mới về quyền riêng tư gần như làm “rung chuyển” toàn hệ sinh thái, từ người dùng đến nhà quảng cáo và nhà phát triển, từ công ty đo lường và phân tích dữ liệu đến mạng quảng cáo.
Theo báo cáo của Adjust, tác động của iOS 14.5 và tính năng ATT lên ngành quảng cáo không quá lớn. Lý do là tỷ lệ người dùng “dễ tính”, cho phép ứng dụng truy cập thông tin cá nhân cao hơn nhiều lần so với mức dự đoán.
 |
Nhiều thông tin dự đoán khi iOS 14.5 mới được phát hành rằng tỷ lệ opt-in chỉ khoảng 5%. Tuy vậy, số liệu hiện tại lên đến 30%. Thống kê của Adjust còn chỉ ra rõ tỷ lệ opt-in trung bình của từng phân khúc ứng dụng. Ví dụ, các app game có tỷ lệ opt-in cao nhất, lên tới 31% trong quý 2/2022. Trong đó, tỷ lệ opt-in của game hyper-casual (game có cách chơi đơn giản và miễn phí) lên đến 39%.
Game hyper-casual có đặc trưng đơn giản, luôn chú trọng hiển thị quảng cáo phù hợp với trải nghiệm của từng người dùng. Điều này chứng minh người dùng sẽ opt-in nếu thông điệp được trình bày tích cực và dễ hiểu. Tỷ lệ opt-in của các app về fintech (công nghệ tài chính) và ấn phẩm thấp nhất, 11%.
 |
Thống kê của Adjust cũng cho thấy sự khác biệt về tỷ lệ opt-in giữa các quốc gia. Nhà quảng cáo có thể sử dụng thông tin này để xây dựng chiến lược phù hợp với từng thị trường.
Dữ liệu của Adjust cho thấy, tính đến quý 2/2022, Indonesia có tỷ lệ opt-in cao nhất, lên đến 50%. Trong khi đó, Đức - thị trường đặc biệt quan tâm đến quyền riêng tư và bảo mật - có tỷ lệ opt-in thấp nhất, 17%.
Việt Nam cũng nằm top quốc gia có tỷ lệ opt-in cao nhất, lên đến 39%, tương đương với Brazil. Tại Đông Nam Á, Thái Lan có tỷ lệ opt-in cao thứ 2 (42%) chỉ sau Indonesia.
“Điều này chứng tỏ, các nhà quảng cáo đang chạy chiến dịch tại Đức nói riêng và châu Âu nói chung, cần tích cực hơn nữa khi truyền tải lợi ích của việc opt-in. Còn các nhà quảng cáo game hyper-casual tại thị trường Đông Nam Á, có thể kỳ vọng rằng, tỷ lệ opt-in đạt được sẽ khá cao”, đại diện Adjust phân tích.
Katie Madding, Giám đốc sản phẩm tại Adjust cho biết, khi Apple phát hành iOS 14.5, nhiều người đặt câu hỏi về tương lai của ngành tiếp thị di động. Nhưng dữ liệu cho thấy “mọi chuyện không nghiêm trọng đến vậy”.
“Nhà quảng cáo vẫn có thể mở rộng hoạt động mà không đánh mất lòng tin của người dùng, bằng cách kịp thời thích nghi với các quy định mới về quyền riêng tư và áp dụng các giải pháp phù hợp”, bà Katie Madding nói.
Các tin khác
Doanh nghiệp tăng lương thưởng, người lao động ở Huế phấn khởi đón Tết
Mặt bằng chung năm nay, mức tiền lương, tiền thưởng Tết ở các khối doanh nghiệp có tăng hơn so với năm 2024. Nhiều công ty nhận được nhiều đơn hàng, hoạt động sản xuất, kinh doanh khởi sắc nên lương thưởng Tết cho người lao động khấm khá hơn.
Những chuyến tàu, xe công đoàn an toàn
Những mùa Tết Nguyên đán gần đây, các cấp công đoàn đã tổ chức nhiều chuyến xe - chuyến tàu công đoàn đưa NLĐ làm ăn xa về quê ăn Tết. Không chỉ bảo đảm an toàn tuyệt đối, các chuyến xe - chuyến tàu đó còn mang lại cảm giác ấm áp, tràn đầy tình người. Mùa Tết Ất Tỵ tiếp tục sẽ có nhiều những chuyến xe - chuyến tàu như vậy.
Ninh Thuận: Công đoàn mang 'Tết ấm' đến người lao động
Trong không khí rộn ràng chào đón Tết Nguyên đán Ất Tỵ 2025, Công đoàn các Khu công nghiệp tỉnh Ninh Thuận đã tổ chức chương trình "Tết sum vầy – Xuân ơn Đảng" đầy ý nghĩa vào ngày 18/1. Đây là hoạt động thiết thực, thể hiện sự quan tâm sâu sắc của tổ chức Công đoàn đối với đoàn viên, người lao động, đặc biệt là những hoàn cảnh khó khăn, giúp họ đón Tết cổ truyền ấm áp.
Tết sum vầy - Xuân ơn Đảng ở Quảng Ngãi: Ấm áp, sẻ chia yêu thương
Trong không khí rộn ràng của những ngày giáp Tết, Liên đoàn Lao động (LĐLĐ) tỉnh Quảng Ngãi đã tổ chức Chương trình "Tết sum vầy - Xuân ơn Đảng" và Chợ Tết Công đoàn năm 2025, mang đến niềm vui, sự ấm áp và những món quà ý nghĩa cho hàng nghìn đoàn viên, công nhân, viên chức, lao động (CNVCLĐ) trên địa bàn tỉnh.
Vì sao hưởng trợ cấp thất nghiệp tối đa 12 tháng và không bảo lưu thời gian đã đóng trên 144 tháng?
Theo Bộ Lao động - Thương binh và Xã hội, bảo hiểm thất nghiệp (BHTN) là loại hình bảo hiểm ngắn hạn, tính chia sẻ rủi ro cao, việc chi trả trợ cấp thất nghiệp (TCTN) nhằm hỗ trợ một phần thu nhập cho người lao động (NLĐ) khi gặp rủi ro về việc làm nên cần khống chế thời gian hưởng TCTN tối đa là 12 tháng và không bảo lưu đối với thời gian đóng BHTN trên 144 tháng, góp phần đảm bảo an toàn Quỹ BHTN.
Làm việc đến khi về hưu thì bảo hiểm thất nghiệp có còn được hưởng?
Không ít người lao động (NLĐ) đang băn khoăn, nếu làm việc cho đến khi nghỉ hưu, chưa từng nhận bảo hiểm thất nghiệp (BHTN) thì khoản tiền đã đóng BHTN sẽ thế nào? NLĐ có được hưởng trợ cấp thất nghiệp hay không?
Thưởng Tết ở công ty đông công nhân lao động nhất ở TP. HCM
Với tư tưởng luôn tìm cách làm lợi nhất cho người lao động, những năm qua, BCH CĐCS Công ty PouYuen luôn thương lượng, kí thỏa ước lao động tập thể với ban giám đốc công ty với nhiều điều khoản có lợi cho người lao động.
Giá xăng dầu trong nước đồng loạt tăng
Ngày 9/1/2025, Liên Bộ Công Thương - Tài chính điều chỉnh tăng giá xăng dầu trong nước lên trên 21.000 đồng/lít.
Người lao động trăn trở về mức hưởng trợ cấp thất nghiệp
Người lao động quan tâm tới việc đề xuất tăng mức hưởng trợ cấp thất nghiệp (TCTN) nhằm tạo điều kiện hỗ trợ người lao động có cuộc sống tối thiểu khi mất việc làm, thất nghiệp.
Doanh nghiệp chăm lo thiết thực, thưởng Tết cao, người lao động phấn khởi
Tết Nguyên đán này, các doanh nghiệp và tổ chức Công đoàn trên địa bàn tỉnh Khánh Hòa sẽ chăm lo chu đáo cho NLĐ bằng những món quà Tết, khoản thưởng xứng đáng. Qua đó, vun đắp thêm tình cảm gắn bó và động viên NLĐ.
Đặt tour du lịch, đổi tiền online dịp Tết, cẩn thận “sập bẫy” lừa đảo
Dịp cận Tết Nguyên đán Ất Tỵ 2025, các vụ lừa đảo trực tuyến lợi dụng nhu cầu đổi tiền mới, đi du lịch tăng mạnh. Tuy đây không phải những chiêu trò mới nhưng vẫn nhiều nạn nhân dính bẫy, chuyên gia khuyến cáo gì?
Người lao động lo lắng về tiền thưởng Tết
Tết Nguyên đán 2025 đang đến gần, không khí mua sắm đã bắt đầu rộn ràng trên khắp các con phố, siêu thị và chợ truyền thống. Trong bối cảnh nền kinh tế vẫn còn nhiều khó khăn, tâm lý và kỳ vọng của người lao động về tiền thưởng Tết trở thành một chủ đề nóng hổi.
Giá xăng dầu trong nước đồng loạt giảm sau 2 lần tăng liên tiếp
Ngày 26/12, Liên Bộ Công Thương - Tài chính điều chỉnh giảm giá xăng dầu trong nước xuống dưới 21.000 đồng/lít.
VnExpress Marathon Hải Phòng tiếp tục truyền cảm hứng về lối sống năng động, lành mạnh
Giải VnExpress Marathon tổ chức tại thành phố cảng Hải Phòng đã thu hút 10.000 người tham gia. Trong đó, Herbalife Việt Nam tiếp tục là Nhà tài trợ Dinh dưỡng cho giải chạy này.
Cầu Tứ Liên dự kiến hoàn thành sau 2 năm, kết nối Vinhomes Global Gate Cổ Loa với trung tâm Hà Nội
Việc khởi công xây dựng cầu Tứ Liên đúng kế hoạch sẽ góp phần giảm áp lực giao thông cho các cầu hiện hữu bắc qua sông Hồng, thúc đẩy sự phát triển kinh tế, đô thị hóa cho khu vực Đông Bắc Thủ đô Hà Nội.
Bệnh viện Đa khoa Tâm Anh tiên phong trong cuộc “cách mạng” điều trị ung thư tại Việt Nam
Ngày 12/12, tại Hà Nội, Bệnh viện Đa khoa Tâm Anh và Viện Nghiên cứu Tâm Anh (TAMRI), với sự chứng kiến của đại diện Bộ Y tế, Bộ Ngoại giao và Trung tâm Dự phòng và Kiểm soát Bệnh tật Hoa Kỳ (CDC), đã công bố triển khai Dự án VISTA-1 về thuốc miễn dịch đường uống điều trị ung thư RBS2418 của Mỹ.
Giải thưởng “L’Oréal - sắc màu cuộc sống 2024” vinh danh những tấm gương vượt qua nghịch cảnh
Nhân dịp kỷ niệm 15 năm thành lập chương trình trao quyền cho phụ nữ Việt - L’Oreal Vì Cuộc sống tốt đẹp hơn, cuộc thi L’Oréal Sắc Màu Cuộc Sống - một sân chơi dành cho những tài năng trẻ đã vượt lên nghịch cảnh để khẳng định bản thân trong ngành tóc đã được khởi động lại sau nhiều năm gián đoạn.
Đâu là nguyên nhân chính khiến lượng xe tiêu thụ tăng vọt trong tháng 10/2024
Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) cho biết, số lượng xe bán ra trong tháng 10 năm 2024 tăng tới 53% so với cùng kỳ 2023. Các chuyên gia cho rằng lý do của việc này đến từ việc giảm phí trước bạ, nhu cầu mua sắm ô tô tăng cao dịp cuối năm, chính sách cho vay của ngân hàng hấp dẫn và thị trường bất động sản sôi động.
Dịp cận Tết, người lao động cảnh giác với chiêu trò lừa đảo mua hàng, nhận quà trúng thưởng qua mạng
Nhu cầu tiêu dùng của người dân tăng cao vào dịp cuối năm và Tết Nguyên đán. Lợi dụng điều này, nhiều đối tượng đăng bán hàng kém chất lượng trên mạng, giả mạo doanh nghiệp giảm giá hàng hóa, tặng quà để lừa đảo chiếm đoạt tài sản. Vậy người lao động cần lưu ý gì để tránh mắc bẫy lừa đảo?
Nhiều chiêu trò bán vé máy bay Tết 2025 giá rẻ để lừa đảo người lao động, chuyên gia khuyến cáo gì?
Cục An toàn thông tin (Bộ Thông tin và Truyền thông) khuyến cáo người dân khi có nhu cầu đặt mua vé máy bay, vé tàu,... cần thực hiện giao dịch thông qua website chính thống, ứng dụng di động hoặc trực tiếp tại phòng vé và đại lý chính thức của hãng.
